Kai bus išsaugota, ar bjaurių gyvūnų nebėra? | Mokslas

Kai bus išsaugota, ar bjaurių gyvūnų nebėra?  |  Mokslas

Nykstanti dyglė, kažkada praminta bjauriausiu pasaulio žvėrimi, pasinaudojo savo unikalia išvaizda, kad susilauktų pagyrimų internete. Ar taip gali būti ir kitų tradiciškai mažiau patrauklių būtybių atveju?

Žemėje gyvena milijonai rūšių, bet jūs to nežinotumėte, nes žiniasklaida mėgsta tik kelias dešimtis gyvūnų, tokių kaip tigras ir gorila.

Šis siauras dėmesys sukelia didžiausią susidomėjimą dideliais ir mielais padarais. Gamtosaugininkai naudojasi šiomis nežmoniškomis įžymybėmis, kad iškeltų svarbias problemas ir prašytų aukų, kad padėtų išgelbėti nykstančius gyvūnus. Atsižvelgiant į tai, kad gamtos apsaugai trūksta kelių milijardų dolerių, visuomenės parama yra būtina.

Labai populiarios rūšys pritraukia daugiausiai laukinės gamtos apsaugos fondų. Bet kaip dėl Nimba ūdros, Kubos didesnio piltuvėlio šikšnosparnio ar kitų nykstančių, bet nežinomų rūšių? O ar ne visos pavojingos žaliosios erdvės, ne tik sniego leopardų ir orangutanų namai, verti dėmesio?

Įprasta išmintis pataria tęsti seną lėšų rinkimo metodą, o gamtosaugininkai greičiausiai pamatys, kad tokie gyvūnai kaip šikšnosparniai ir gyvatės neturi priežasties. Kaip gamtosaugos mokslininkai, norime žinoti, ar prekyba gali išgelbėti šias rūšis. Jei įmonės gali sėkmingai parduoti šluostes ir kitus niūrius gaminius, kodėl gamtosaugininkai negali surinkti pinigų, kad išgelbėtų milžinišką auksinį apgamą – net jei jis atrodo kaip maža pagalvė, ant kurios plaukioja nosis? Atsakymo į šį klausimą ieškojome vertindami rinkodaros pastangų ir išsaugojimo kolekcijos sėkmės sąsajas.

Kasybos veikla sunaikino dalis Nimba ūdrų buveinių.

Kasybos veikla sunaikino dalis Nimba ūdrų buveinių.

Šios kampanijos labai skirtingos. WWF-US renka pinigus įvairiems projektams, sprendžiantiems pasaulines problemas – nuo ​​klimato kaitos ir neteisėtos prekybos laukiniais gyvūnais iki miškų ir vandenynų išsaugojimo. EDGE kampanija, kurią išnagrinėjome, buvo skirta 100 nykstančių žinduolių rūšių gelbėjimui.

Dėl šių skirtingų požiūrių norime išsiaiškinti, ar ir kada rinkodara gali ką nors pakeisti. Norėdami tai padaryti, taip pat turime atsižvelgti į tai, ar lėšų rinkimui naudojamos rūšys yra reikšmingos. Tai apima gyvūno patrauklumo įvertinimą, kuris priklauso nuo daugelio veiksnių, pavyzdžiui, ar jis mielas, didelis ar garsus. Norėdami pamatyti, kurie gyvūnai yra patraukliausi, 850 gamtosaugos rėmėjų padovanojome atsitiktinai atrinktas gyvūnų nuotraukas, rodomas WWF-US ir EDGE svetainėse, ir paprašėme šių savanorių reitinguoti nuotraukas.

Kas gali išgelbėti milžinišką auksinį apgamą?

Kas gali išgelbėti milžinišką auksinį apgamą?

Pirmiausia pakalbėkime apie WWF-US, kuri renka pinigus per gyvūnų „įvaikinimą“. Kai žmonės aukoja, jie skelbia, kad remia gerai žinomas rūšis. Mainais jie gauna kimštą žaislą, gyvūnų nuotraukas ir įvaikinimo pažymėjimus. Tačiau WWF ir JAV surinkti pinigai finansuoja projektus, kurie naudingesni nei „įvaikinti“ gyvūnai.

Mes nustatėme du veiksnius, kurie turėjo įtakos WWF ir JAV donorų pasirinkimui: gyvūnų patrauklumas ir grėsmės jų išnykimui lygis. Rinkodaros pastangos neturi jokio vaidmens. Kad ir kaip jos būtų aprašomos ar pristatomos, patraukliausios rūšys visada sulaukia daug aukų. Tikriausiai taip yra todėl, kad žmonės juos jau žino ir mėgsta.

EDGE programa pinigus generuoja kitaip. Jis palaiko kai kuriuos pažįstamus gyvūnus, pvz., Azijos dramblį, tačiau dauguma rūšių, kurioms jis padeda, yra mažiau patrauklios žmonėms, įskaitant įvairias žiurkes ir šikšnosparnius. Kiekviena iš šių rūšių yra rodoma jų svetainėje, todėl žmonės gali spustelėti nuorodą norėdami sužinoti daugiau ir tada paaukoti.

Pastebėjome, kad nors žmonės paprastai buvo labiau suinteresuoti aukoti patrauklias rūšis, pardavimų skaičius taip pat turėjo įtakos. EDGE aktyviai reklamuojami gyvūnai yra geresni už potencialius donorus, įskaitant kai kuriuos namus. Panašiai, pirmiau nurodytų rūšių aikštelės EDGE svetainėje pritraukė daug donorų, suinteresuotų finansuoti gyvūnų apsaugą.

EDGE rezultatai rodo, kad naudojant rinkodaros metodus siekiant surinkti pinigų laukinės gamtos apsaugai, gali padidėti aukos, skirtos padėti mažiau populiarioms rūšims. Norėdami įvertinti skirtumą, kurį šiuo atžvilgiu gali padaryti pardavimas, sukūrėme matematinį modelį, pagrįstą mūsų EDGE duomenų analize. Tai lygtis, kuri numato donorystę pagal rūšies (kuri buvo išgydyta) patrauklumą ir ar ją reklamuoja EDGE, ar rodoma svetainės viršuje (kurią galime keisti).

Dirbdami su EDGE darbuotojais, sumodeliavome skirtingus lėšų rinkimo scenarijus 10 patraukliausių ir 10 mažiausiai patrauklių gyvūnų, kuriuos įvertino mūsų gamtosaugos savanoriai. Be rinkodaros pastangų mūsų modelis prognozuoja, kad patraukliausios rūšys sukaups 10 kartų daugiau pinigų nei mažiausiai patrauklūs gyvūnai. Tai atitiko mūsų lūkesčius ir palaikė WWF ir JAV strategiją.

Tačiau viskas pasikeitė, kai modeliavome EDGE rinkodaros pastangų poveikį. Jei grupė reklamuoja mažiau patrauklias rūšis, iškeldama jas svarbias savo tinklalapyje, mūsų modelis prognozuoja, kad konkretiems gyvūnams aukų skaičius padidės 26 kartus. Tai rodo, kad labdaros organizacijos galėtų rinkti lėšas tokių rūšių, kaip šikšnosparniai ir žiurkės, išsaugojimui, jei jie sunkiai dirbs.

Mūsų išvados rodo, kad gamtosaugininkai turi daugiau galimybių, nei gali suvokti, kad surinktų pinigų, kad padėtų laukinei gamtai.

Bet kada jie turėtų finansuoti neaiškias rūšis? Atsakymas priklauso nuo to, kiek gyvūnui kelia grėsmę, kiek jam teikiama pagalba, jo išlaikymo kaštai ir projekto sėkmės tikimybė. Jei gamtosaugininkai koncentruojasi tik į dramblių, raganosių ar kitų žinomų rūšių išsaugojimą, jie dažnai pamiršta šiuos svarstymus.

Tai nereiškia, kad WWF-US turėtų nustoti sutelkti dėmesį į pažįstamus gyvūnus. Kadangi iš jos surenkamų pinigų finansuojami dideli projektai, kurie yra naudingesni nei „įvaikinti“ gyvūnai, prasminga rūpintis plačiai paplitusiomis fiksacijomis prie tam tikrų rūšių.

Žinoma, mūsų tyrimai neįvertina, ar rinkodaros pastangos duoda vaisių, nes didėja aukų skaičius. Tačiau kelių rūšių įtraukimas į kampaniją gali paskatinti aukas – ypač nykstančių varlių ir tarantulių ar kitų neįvertintų gyvūnų – ir net augalų. Taip pat gali padidėti bendras visuomenės akyse esančių rūšių skaičius, pabrėžiant daugybę būdų, kuriais kiekvienas gali padėti išsaugoti laukinę gamtą.

Gamtosaugininkai dažnai skundžiasi, kad gyvūnai, kurie yra svarbūs apsaugai, gali būti ignoruojami. Mūsų rezultatai rodo, kad jie turėtų nustoti skųstis ir pradėti pardavinėti.

Šį straipsnį iš pradžių paskelbė „The Conversation“.
Pokalbis

Diogo Veríssimo, David H. Smith gamtosaugos mokslo darbuotojas, Johns Hopkins universitetas

Bobas Smithas, Kento universiteto Durrell Apsaugos ir ekologijos instituto direktorius

.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *